vendredi, août 24, 2012

Marque et innovation de rupture

Les innovations de rupture transforment en profondeur les modèles économiques, marketing, organisationnels, et relationnels des entreprises et de leurs porte-paroles. La marque doit se réinventer.
Conçue à l'origine pour être vue d'une distance raisonnable par des humains, appliquée à des produits dont la qualité était évidente, elle est désormais interprétée par des machines qui la décodent pêle-mêle aussi bien pour d'autres dispositifs que pour les collaborateurs, consommateurs, relais d'opinions, chasseurs d'enjeux et partenaires, concurrents; de très près à très loin, dans toutes les langues, tous les contextes, en mode synchrone ou asynchrone. Cela change tout: identité, design, packaging, merchandising, formulation et transmission de son ambition, de ses missions, de ses attributs.
La démarche s'inverse grâce à des nouvelles techniques: au lieu d'affirmer ses valeurs, la marque peut les exprimer en fonction des attentes de ses cibles. Elle peut aussi s'adapter à ce bouleversement qu'est le passage du cycle "création, production, communication" à celui de "communication, création, production".
Et pour exister, elle doit avoir préparé le terrain numérique.
Ainsi, à la fois outils, messages, et territoires de communication, les innovations de rupture nécessitent une approche spécifique, temps réel, pour étudier leurs impacts et adapter en permanence les flux aux nouveaux dispositifs et techniques qui émergent.
Pour accompagner la marque dans cette transformation radicale, au lieu d'études et de groupes de réflexion, limités et mal adaptés aux environnements mouvants, le plus efficace est de disposer de preuves de concept, de scénarios, d'ateliers et de conférences, soutenus par un cercle vertueux de communication et d'attraction interne et public, alimentant la pensée et faisant naitre les idées.
L'observatoire Tebaldo intègre cette méthodologie unique dans les projets qu'il accompagne, à l'instar de Bug Lab, laboratoire expérimental autour de la marque, qu'il a créé et accompagne pour l'agence Bug. Ses 2e Rencontres sur le sujet auront lieu le 2 octobre prochain, à Paris.
Programme préliminaire...

dimanche, août 05, 2012

Réalité augmentée, art, créativité - Lyon

Du 13 septembre au 20 octobre prochain à Lyon, dans le cadre de l'exposition qui lui est consacrée par la Galerie 33, l'artiste plasticienne Régine Gaud présentera une série limitée associant papier classique et réalité augmentée.
Ces œuvres sont produites en collaboration avec Galarno à l'aide de techniques intégrées par Tebaldo et Œuf Carré pour les réalisations Box et Paper Toy des Cahiers Intempestifs.
Christine Géhin, qui par ailleurs associe artistes et technologie à une approche originale de créativité, organisera le 21 septembre, à partir de 14h30, un atelier sur l'innovation et l'art, faisant suite à ceux de Perpignan et Berlin: papier électronique, réalité augmentée, intelligence ambiante...
Galerie 33Régine GaudGalarnoLibrecréativitéPaper Toy, Œuf Carré